Lokaal Kabaal 1, maart 1995
Auteur: Ellen de Waard
Leiden heeft het
De gemeente Leiden gaat 3 jaar samenwerken met Delft, Dordrecht, Gouda en Schiedam. Een gezamenlijke promotiecampagne "Het geheim van Holland" moet het toerisme en de werkgelegenheid een flinke impuls geven. Leiden gaat zich profileren als universiteitsstad, een stad van kennis en cultuur. En zo zal iedere stad haar eigen Oud-Hollandse geheimen gaan onthullen.
De contacten met de 4 andere "oudhollandse steden" dateren van 1990. Men gaf toen een gezamenlijke folder uit. Die bleek niet voldoende om grote hoeveelheden toeristen naar het "product Oud-Hollandse stad" te lokken. De komende 3 jaar is er 1,5 miljoen gulden beschikbaar om de campagne uit te breiden. Leiden draagt hier 150.000 gulden aan bij, net als de andere steden. De rest komt van het ministerie van economische zaken en de provincie. Daarnaast rekent men op nog eens 1,5 miljoen uit het op toerisme en rekreatie gerichte bedrijfsleven.
Sprekende gevels
Om Leiden bij de toeristen in beeld te krijgen wordt er een heel scala van aktiviteiten uit de kast gehaald. Een greep uit de speerpunten van de pro-motiekampagne: het vervaardigen van een speciaal logo, nieuwe brochures, borden voor langs de snelwegen, fiets- en wandelroutes; het arrangeren van dagexcursies en weekendtrips; het organiseren van rondreizende kul-tuurhistorische festivals en monumentweken; informatieverspreiding middels zogenaamd sprekende gevels....
Imagowisselingen
We hebben een mooie binnenstad en dat mogen toeristen ook best weten. Maar maakt Leiden zichzelf niet een beetje belachelijk door zo vaak met een nieuw toeristisch imago naar buiten te treden? Zo kennen we Leiden museumstad, Leiden historische waterstad, Leiden Rembrandtstad, Leiden tulpenstad en dan heb ik er vast nog een paar gemist. Er zijn ook nog andere imago's die niet primair op het toerisme gericht zijn, zoals Leiden stad van vluchtelingen. In een motie over de begroting van het promotiebeleid voor 1995 zeggen ook alle politieke partijen in de Leidse gemeenteraad dat "het niet wenselijk is bij herhaling van imago te wisselen".
Verspilling
Voor elke promotiecampagne moet de gemeente weer geld bij elkaar schrapen. Gemeenschapsgeld, aangevuld door sponsoring door het bedrijfsleven. Het vlak na elkaar en soms zelfs tegelijkertijd voeren van verschillende imago's is op z'n zachtst gezegd ontactisch. Verschillende campagnes kunnen elkaar in de wielen gaan rijden omdat er maar een beperkte hoeveelheid geld beschikbaar is. Hierdoor kan er een concurrentiestrijd tussen verschillende gemeentelijke promotiecampagnes richting mogelijke sponsors plaatsvinden. En het is maar de vraag wat dit nu allemaal werkelijk oplevert aan geld en werkgelegenheid.
Wellicht kan de gemeente Leiden het simpel met één imago af. Dat scheelt een hoop energie en gemeenschapsgeld. "Leiden heeft het!". Wat dat in-houdt mag de toerist zelf ontdekken. Dat is pas geheimzinnig!